2013年阀门行业该如何发展

发布时间:2013-06-03

  2013年将会是大数据爆发年,作为以数据和技术为驱动力的互联网营销,大数据将为其带来巨大的应用价值,也会在广告营销层面上帮助企业做得更好。

  在传统媒体时代,电视台的数量是几百家,报纸的数量是上千家,杂志的数量是数千家,而互联网时代,网站的数量是数以百万计,网民的数量是数以亿计,而每个网站上每一天的互动行为则不计其数,因此,互联网上的信息和数据是海量的。上海明保坚信没有哪一行可以离开互联网阀门行业也不例外。

  互联网“这个数据大得惊人,如何挖掘到这些数据背后的规律,需要通过技术手段获得。海量数据的意义在于,虽然表象复杂,但是从本质去看,就很简单了,找到数据背后的规律就会对沟通和传播带来价值。

  在明保看来,无论是百度、腾讯还是淘宝、新浪,每个平台上都有海量的数据,即便是一个单一的媒体平台,其数据也反映着网民的各种行为,例如百度的平台上呈现的是网民的各种与搜索有关的行为,而淘宝上则显示着网民的购买行为,新浪的平台上则可以看到网民的阅读行为。这些行为不同地方,在于各自媒体上都有不同的互动行为,如果把这些不同平台的数据都拼在一起,我们就会全面掌握网民的上网行为,这些行为包括网络行为、购买行为和点击行为等。

  有记着采访百度搜索引擎营销部总经理刘伟他告诉记者,去年百度提出了一个营销理念CIW,这也是在整合营销之后提出的,CIW即是百度关键时刻搜索的方法论:第一是基于大数据的洞察;第二是基于对消费者的理解,对媒介进行选择并提供营销策略和传播策略;第三是怎么进行更好的价值评估。

  “百度之前在数据积累方面做的很多,但是怎么应用这些大数据属于沙里淘金,如何为企业营销做更好的帮助,目前我们在共同研究这些数据。

  上海明保认为未来的阀门公司市场营销费用的分配,除了品牌投放外,多数投放都将是大数据指引下产生的。企业的消费群分布在哪里?企业的潜在用户在哪里?通过大数据找到他们分布的地方,然后用有创意的投放形式让他们成为企业的粉丝以及形成销售。

  在大数据营销时代,任何投放带来的点击率、转化率和销售,都将以数据形式呈现,而如何利用大数据的价值,对于第三方机构而言,都是“技术性”的挑战。“平台公司拥有海量的数据,但是他们通常并不分析数据,分析和挖掘的工作通常是由DSP(数字信号处理公司)来做。

  在大数据时代,平台公司积累大数据,但是具体的应用和分析则是第三方的数据营销机构和传统营销公司的事情,这里边就出现了一些不同的阵营,百度副总裁曾良告诉记者,在百度的合作阵营中,有几种不同的类型,一种是很多传统的综合性代理现在也在自己建立搜索引擎的团队,做大数据研究。

  很多企业看中了互联网媒体这一块,他们有更强的意愿做线上线下整合营销,就如上海明保阀门,在数据研究方面、服务客户方式方面,在线上线下媒体投放模式方面有资源,双方联手对广告是非常好的事情。

  事实上,对于海量的数据,如何进行运算和分析,这虽然是一个技术性很强的内容,但是不同公司也有着各自的核心竞争力。例如,多数数字媒体的第三方机构在研究网民行为的时候,都是通过cookies的方式去跟踪的,借助cookies做标签来追踪用户的行为。

  一般而言,数字营销公司都会针对受众数据库进行分类管理,通过搜索引擎、云计算技术,分析用户数据库中每一个用户的网页浏览记录,提取正文关键词,找到用户兴趣关注点,然后对用户属性进行多个行业大类、几百个产品小类的细分管理。

  上海明保对大数据的理解是,举一个简单的例子,我们明保阀门通过媒体互联网的广告方式激发起客户的兴趣,有兴趣后的第一种行为可能是上互联网搜索,搜索得到更准确的信息,然后搜索之后产生点击并指导消费,现在我们在做的事情,就是能把这些行为有效地结合起来,这就是一个非常有效的循环,我想这也就是2013年阀门行业应该做的事。

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